事實(shí)上,在獲得金創(chuàng)獎(jiǎng)金獎(jiǎng)之前,華潤(rùn)雪花啤酒“勇闖天涯superX以舞戰(zhàn)疫”,即《這!就是街舞3》全鏈營(yíng)銷,憑借價(jià)值觀和情感的鏈接,已經(jīng)獲得第十四屆金投賞商業(yè)創(chuàng)意金獎(jiǎng),而勇闖天涯superX冠名《這!就是街舞》無疑是華潤(rùn)雪花啤酒跨界營(yíng)銷的一個(gè)經(jīng)典之作。

勇闖天涯superX延續(xù)三年總冠名《這!就是街舞》,銳化挑戰(zhàn)和酷的品牌基因,以IP為核心持續(xù)滲透年輕人的心智,多平臺(tái)外圍擴(kuò)散,轉(zhuǎn)化品牌私域流量;實(shí)現(xiàn)全場(chǎng)景全渠道的銷售突破,不斷提升品牌的知名度和好感度,營(yíng)銷效果和品牌口碑雙豐收。

此外,勇闖天涯superX還在去年換裝升級(jí),新的瓶身圍繞“小藍(lán)瓶,解鎖街舞Style”這一主題,借勢(shì)時(shí)下大熱的街舞內(nèi)涵,詮釋“生而無畏,夠膽go battle”的街舞精神,充分展現(xiàn)出產(chǎn)品更酷、更年輕、更多元化的特性。

而華潤(rùn)雪花啤酒國(guó)際品牌矩陣中的喜力,在2021年的營(yíng)銷方式同樣吸睛。去年,中國(guó)成為亞洲唯一出現(xiàn)歐冠冠軍獎(jiǎng)杯巡展的國(guó)家,而將歐冠冠軍獎(jiǎng)杯帶到中國(guó)的,正是與歐冠持續(xù)合作25年的高端啤酒品牌喜力。去年6月揭幕的歐洲杯,喜力也是其贊助合作伙伴。圍繞高端體育賽事,喜力啤酒開展了一系列涵蓋線上線下的整合營(yíng)銷玩法,借勢(shì)賽事熱度喚醒目標(biāo)消費(fèi)群體的品牌記憶。

從勇闖天涯superX和喜力啤酒借勢(shì)“雙歐”賽事這兩個(gè)案例也可以看出,華潤(rùn)雪花啤酒始終積極探索全新的品牌營(yíng)銷方式,讓品牌積極與消費(fèi)者共融共情,不斷出圈跨界,主動(dòng)融入消費(fèi)者生活場(chǎng)景,全方位刷新品牌認(rèn)知,為品牌價(jià)值賦能。

作為我國(guó)啤酒行業(yè)首個(gè)創(chuàng)下年銷量千萬噸級(jí)的啤酒企業(yè),華潤(rùn)雪花啤酒在新時(shí)代的高端化進(jìn)程中同樣走在行業(yè)前列,在產(chǎn)品、品牌、渠道、生產(chǎn)等綜合實(shí)力上同步提升,在高端化中持續(xù)發(fā)力,以產(chǎn)品為基,以渠道為王,借助強(qiáng)大基地市場(chǎng),劍指高端啤酒。而此次獲得金創(chuàng)獎(jiǎng)金獎(jiǎng),正是對(duì)華潤(rùn)雪花啤酒為提升品牌聲量及產(chǎn)品銷量所進(jìn)行的創(chuàng)意營(yíng)銷的肯定。

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